关于花炮产品包装设计的思考
发布日期：2007-11-17 信息来源： 浏览量：3187
来 源:［浏阳鞭炮烟花管理局官方网站］
当今社会，已进入一个高层次高品位消费的时代。消费者在购买产品的同时，已不再仅仅关注产品的质量，而且很讲究产品的包装。因为一个形色具佳的产品，不仅仅展示了企业的品位，同样也展示了消费者的文化内涵和个性。一个优秀的产品包装设计，必然是人性化和商业化的有机统一，实用性和艺术性的完美结合。而作为已有千年历史、称之为“欢乐天使”的花炮产品，其包装设计却一直没有引起人们的足够重视。
一、花炮产品包装设计存在的主要问题
生产花炮的历史已有1300余年，鞭炮、花炮的工艺经过千百年的不断改进、创新，目前已发展为13大类3000余个品种。花炮为世界带来了精彩与欢乐，花炮工艺也传播到世界各地。随着国内国外花炮市场以及各花炮生产厂家的激烈竞争，消费者对花炮产品的新工艺、新材料、新技术、新品种、新包装提出了更高的要求。尤其是我国加入WTO以后，随着国际贸易的日益增长，所有出口商品必须与国际标准接轨，积极参与国际竞争。在积极改进新工艺、采用新材料、开发新技术、推广新品种的同时，研究、开发、采用新包装已迫在眉切。通过笔者的调查，发现几乎所有的花炮厂家都忽视了这一问题。主要表现在：一是很少更新包装；二是没有根据不同消费者设计包装；三是不同类的产品包装雷同，缺乏个性；四是外包装（包括品名）与燃放效果不协调；五是没有根据不同的燃放场地和燃放目的设计包装；六是包装造型不能与时俱进，没有研究不同地方不同时代的审美情趣；七是包装没有考虑多功能用途，使产品附加值小，浪费大；八是包装所用材料单一；九是普通包装、精品包装、系列包装延伸不够；十是个体包装与整体包装不是人性化设计，与国际标准不接轨。
二、花炮产品包装设计应考量的四个关键环节
1、市场定位。在各种各样的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于花炮市场的拓展将起到非常重要的作用。所谓主流消费群体，是指占主导地位的具有相当购买倾向与能力的消费人群。因此，包装设计应以主流消费群体为开发对象，准确的市场定位将对于避免花炮包装设计盲目化起到关键作用。设计之前，开发人员必须对消费者进行明确定位：农村消费者还是城市家庭消费者？国内还是国外？儿童、青年还是老人？男性还是女性？针对普通工薪一族，还是高薪阶层？因此，明确消费者的类型对于设计定有所裨益。针对不同消费群体，只有进行准确市场定位，明确主流消费群体，采用适度、适当的包装才能使包装的附加价值最大化。有生命力的包装，就应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例，即确定好档次，尤其要注意主流消费群体；同时，还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来，即进行所谓的“适度包装”。 另外，不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。
2、文化内涵。除了市场定位、主流消费群体这些重要因素外，有生命力的包装，往往融入特定的文化内涵或称文化底蕴。笔者以为，这种文化应包括品牌文化、企业文化、历史文化、道德文化、宗教文化等，并可借鉴茶文化、酒文化等诸多“兄弟文化”，逐步把花炮文化发扬光大；有文化，自然就会流露出“品位”。否则，外表华丽的包装就可能会因为缺少文化的支撑，显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理上的共鸣，从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。
3、设计要素。有文化内涵作支撑，如果能够再将文化要素与商标、品名、产品特性、实物形象和燃放效果等设计中的五大要素充分结合起来，推出的产品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。目前的花炮包装业充分表明，有生命力的包装，常常采用一些有生命力和感召力的鲜活元素来迎合消费者,以获取消费者的好感。而能否做到这一点，已成为设计、决策人员的重要突破口。要知道，始终都是固定模式、固定风格、固定人物的老一套设计，没有变化，缺乏新意，如何赢得消费者的目光。在这方面，我市已有些好的表现。如第一次海湾战争出现了“飞毛腿”导弹、“爱国者”导弹，敏锐的商家马上就做出了飞毛腿”导弹、“爱国者”导弹品牌的花炮产品，还有“流星花园”等。
4、环保人性。包装不仅仅是为了美观，其根本目的是为了方便消费者识别、携带、使用。就花炮产品而言，更具有特殊性，即安全运输、储藏和使用。这就要求在包装的材料方面应该考虑不易起火的材质，运输途中能抗压的材质，如竹木、藤条、塑料等。在包装造型方面，尽量化整为零，以小为佳，以精为美，这也要求科研与之同步，如一个大礼花弹是否可以由若干个小礼花弹组合而成。在包装设计方面，尽量以图说明，特别是需要消费者注意的事项，如使用说明，因为文字有局限性，小孩、老人、外国朋友看不懂，而简易的图标是世界通用的语言，能方便消费者的使用。另外，包装还要考虑环保的问题，笔者非常赞同国际上通用的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包装法”，并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。这样的包装才是符合人性化的包装
三、花炮产品包装设计应把握的三个要素
1、包装设计的构思。构思是设计的灵魂。构思主要体现在表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个方面。一是表现重点。包装设计在有限画面内进行，将受到时空的限制而要求包装设计不能盲目求全，面面俱到。重点的确定有利于提高销售。有以下几个方面应该确定为重点：商品的商标形象，品名含义；商品的功能效用，质地属性；商品的产地背景，地方因素；商品的集卖地背景，消费对象；商品与现类产品的区别；商品同类包装设计的状况；商品的其它有关特征等等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场及生活的知识、文化知识的积累。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。二是表现角度。这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、品名为表现重点，是表现形象，或是表现品名所具有的某种含义？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。三是表现手法。首先是直接表现，直接表现是指表现重点是产品本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还有一些运用辅助性方式的直接表现手法，如衬托、对比、归纳、夸张、特写等。另外是间接表现，间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或意念等。就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香味、水、酒等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品，为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。间接表现有比喻、联想和象征等手法。四是表现形式。表现形式的考虑包括以下一些方面：主体图形与非主体图形如何设计；品名字体如何设计。商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲.
2、包装图案的设计。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。要充分展示商品的特征。要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的燃放效果、使用方法和安全保护知识等具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。要强调商品形象色，不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。要体现产品的系统性，凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的产品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。同时，要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：一是保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。二是方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。三是推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
3、包装色彩设计。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装的色彩设计应遵循如下八点要求：一是包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；二是是否很好地象征着商品内容；三是色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质；四是是否为商品购买阶层所接受；五是是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；六是单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；七是色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；八是商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
随着消费需求的多样化、市场的细分化，对花炮包装设计的要求也越来越严格和细致起来。花炮产品的消费者也不再仅仅满足于视觉带来的愉悦，而是追求更高的品位，更被美仑美奂的包装外表所吸引，包装已显得越来越重要。因此，对花炮企业来说，企业的发展离不开有包装魅力的产品。
参考书目：《包装与设计》《包装艺术》《色彩构成》
作者单位：浏阳市委组织部
当今社会，已进入一个高层次高品位消费的时代。消费者在购买产品的同时，已不再仅仅关注产品的质量，而且很讲究产品的包装。因为一个形色具佳的产品，不仅仅展示了企业的品位，同样也展示了消费者的文化内涵和个性。一个优秀的产品包装设计，必然是人性化和商业化的有机统一，实用性和艺术性的完美结合。而作为已有千年历史、称之为“欢乐天使”的花炮产品，其包装设计却一直没有引起人们的足够重视。
一、花炮产品包装设计存在的主要问题
生产花炮的历史已有1300余年，鞭炮、花炮的工艺经过千百年的不断改进、创新，目前已发展为13大类3000余个品种。花炮为世界带来了精彩与欢乐，花炮工艺也传播到世界各地。随着国内国外花炮市场以及各花炮生产厂家的激烈竞争，消费者对花炮产品的新工艺、新材料、新技术、新品种、新包装提出了更高的要求。尤其是我国加入WTO以后，随着国际贸易的日益增长，所有出口商品必须与国际标准接轨，积极参与国际竞争。在积极改进新工艺、采用新材料、开发新技术、推广新品种的同时，研究、开发、采用新包装已迫在眉切。通过笔者的调查，发现几乎所有的花炮厂家都忽视了这一问题。主要表现在：一是很少更新包装；二是没有根据不同消费者设计包装；三是不同类的产品包装雷同，缺乏个性；四是外包装（包括品名）与燃放效果不协调；五是没有根据不同的燃放场地和燃放目的设计包装；六是包装造型不能与时俱进，没有研究不同地方不同时代的审美情趣；七是包装没有考虑多功能用途，使产品附加值小，浪费大；八是包装所用材料单一；九是普通包装、精品包装、系列包装延伸不够；十是个体包装与整体包装不是人性化设计，与国际标准不接轨。
二、花炮产品包装设计应考量的四个关键环节
1、市场定位。在各种各样的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于花炮市场的拓展将起到非常重要的作用。所谓主流消费群体，是指占主导地位的具有相当购买倾向与能力的消费人群。因此，包装设计应以主流消费群体为开发对象，准确的市场定位将对于避免花炮包装设计盲目化起到关键作用。设计之前，开发人员必须对消费者进行明确定位：农村消费者还是城市家庭消费者？国内还是国外？儿童、青年还是老人？男性还是女性？针对普通工薪一族，还是高薪阶层？因此，明确消费者的类型对于设计定有所裨益。针对不同消费群体，只有进行准确市场定位，明确主流消费群体，采用适度、适当的包装才能使包装的附加价值最大化。有生命力的包装，就应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例，即确定好档次，尤其要注意主流消费群体；同时，还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来，即进行所谓的“适度包装”。 另外，不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。
2、文化内涵。除了市场定位、主流消费群体这些重要因素外，有生命力的包装，往往融入特定的文化内涵或称文化底蕴。笔者以为，这种文化应包括品牌文化、企业文化、历史文化、道德文化、宗教文化等，并可借鉴茶文化、酒文化等诸多“兄弟文化”，逐步把花炮文化发扬光大；有文化，自然就会流露出“品位”。否则，外表华丽的包装就可能会因为缺少文化的支撑，显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理上的共鸣，从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。
3、设计要素。有文化内涵作支撑，如果能够再将文化要素与商标、品名、产品特性、实物形象和燃放效果等设计中的五大要素充分结合起来，推出的产品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。目前的花炮包装业充分表明，有生命力的包装，常常采用一些有生命力和感召力的鲜活元素来迎合消费者,以获取消费者的好感。而能否做到这一点，已成为设计、决策人员的重要突破口。要知道，始终都是固定模式、固定风格、固定人物的老一套设计，没有变化，缺乏新意，如何赢得消费者的目光。在这方面，我市已有些好的表现。如第一次海湾战争出现了“飞毛腿”导弹、“爱国者”导弹，敏锐的商家马上就做出了飞毛腿”导弹、“爱国者”导弹品牌的花炮产品，还有“流星花园”等。
4、环保人性。包装不仅仅是为了美观，其根本目的是为了方便消费者识别、携带、使用。就花炮产品而言，更具有特殊性，即安全运输、储藏和使用。这就要求在包装的材料方面应该考虑不易起火的材质，运输途中能抗压的材质，如竹木、藤条、塑料等。在包装造型方面，尽量化整为零，以小为佳，以精为美，这也要求科研与之同步，如一个大礼花弹是否可以由若干个小礼花弹组合而成。在包装设计方面，尽量以图说明，特别是需要消费者注意的事项，如使用说明，因为文字有局限性，小孩、老人、外国朋友看不懂，而简易的图标是世界通用的语言，能方便消费者的使用。另外，包装还要考虑环保的问题，笔者非常赞同国际上通用的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包装法”，并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。这样的包装才是符合人性化的包装
三、花炮产品包装设计应把握的三个要素
1、包装设计的构思。构思是设计的灵魂。构思主要体现在表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个方面。一是表现重点。包装设计在有限画面内进行，将受到时空的限制而要求包装设计不能盲目求全，面面俱到。重点的确定有利于提高销售。有以下几个方面应该确定为重点：商品的商标形象，品名含义；商品的功能效用，质地属性；商品的产地背景，地方因素；商品的集卖地背景，消费对象；商品与现类产品的区别；商品同类包装设计的状况；商品的其它有关特征等等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场及生活的知识、文化知识的积累。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。二是表现角度。这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、品名为表现重点，是表现形象，或是表现品名所具有的某种含义？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。三是表现手法。首先是直接表现，直接表现是指表现重点是产品本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还有一些运用辅助性方式的直接表现手法，如衬托、对比、归纳、夸张、特写等。另外是间接表现，间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或意念等。就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香味、水、酒等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品，为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。间接表现有比喻、联想和象征等手法。四是表现形式。表现形式的考虑包括以下一些方面：主体图形与非主体图形如何设计；品名字体如何设计。商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲.
2、包装图案的设计。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。要充分展示商品的特征。要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的燃放效果、使用方法和安全保护知识等具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。要强调商品形象色，不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。要体现产品的系统性，凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的产品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。同时，要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：一是保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。二是方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。三是推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
3、包装色彩设计。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装的色彩设计应遵循如下八点要求：一是包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；二是是否很好地象征着商品内容；三是色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质；四是是否为商品购买阶层所接受；五是是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；六是单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；七是色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；八是商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
随着消费需求的多样化、市场的细分化，对花炮包装设计的要求也越来越严格和细致起来。花炮产品的消费者也不再仅仅满足于视觉带来的愉悦，而是追求更高的品位，更被美仑美奂的包装外表所吸引，包装已显得越来越重要。因此，对花炮企业来说，企业的发展离不开有包装魅力的产品。
参考书目：《包装与设计》《包装艺术》《色彩构成》
作者单位：浏阳市委组织部
